這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代。
很幸運，我們能夠生在這個時代，擁有一個叫做“廣告業(yè)”的新興行業(yè)。它年輕、充滿朝氣、富有激情、充滿創(chuàng)意的智慧與營銷策劃的成就感。加上“不做總統(tǒng)就做廣告人”的蠱惑，許多人主動地、誤打誤撞地樂顛顛地加入“廣告人”的行列。
然而，精彩的背后，卻隱藏著多少的艱辛，只有真正成為“廣告人”的人才能體會了。加班當(dāng)然已經(jīng)是行業(yè)無需遮掩的正常情況，私人時間被一而再，再而三地壓縮到最小。而對廣告人來說，飲食無規(guī)律導(dǎo)致
廣告人，為什么在奔跑？
美國的廣告?zhèn)鞑＜已趴恕け葼栒J為：“對于美國廣告來講，上世紀(jì)60年代的廣告黃金時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在走在麥迪遜大道（Madsion Aenue U.S.A）上，再也沒有機會再成為大衛(wèi)奧格威式廣告英雄”。
同樣，當(dāng)今中國，廣告行業(yè)的市場準(zhǔn)入門檻已經(jīng)很低，同質(zhì)化的服務(wù)在所難免。
去年的數(shù)字顯示中國的廣告額為1500億元。這說明中國企業(yè)的廣告投入在不斷增加，整個廣告行業(yè)仍在成長，只是原來是低標(biāo)準(zhǔn)的高增長，而現(xiàn)在是高標(biāo)準(zhǔn)的低增長。行業(yè)已經(jīng)開始重新洗牌，粗放型增長已走到盡頭，這必然導(dǎo)致廣告人之間的競爭更加激烈，能在行業(yè)中留下來的必然是經(jīng)得起洗牌優(yōu)秀企業(yè)，這也就必然要求留下來的是優(yōu)秀人才，尖子中要冒尖，要付出的努力與心血自然少不了。這是其一。
其二，不同企業(yè)對廣告作用的認知態(tài)度也影響著廣告人工作量的大小。有些企業(yè)不懂廣告，認為廣告會帶來奇跡，因此迷信廣告，對廣告下賭注，希望靠廣告來解決銷售等難題。甚至有些企業(yè)很缺德，大量比稿，而且是在不公平條件下比，甚至要求比稿企業(yè)先交錢。比什么呢？比能力？比方案？還是比價格？沒個標(biāo)準(zhǔn)。這就造成贏家不一定是最有水平的。而廣告公司為了得到這比生意，就不得不把壓力放在廣告人身上。這不但浪費了廣告人的智力支出，還大大打擊了其工作的積極性。廣告人不得不為這些永遠不知道成功概率有多少的比稿耗費大量的腦力和體力。
其三，有些廣告人自身太急于求成，特別是廣告行業(yè)的初出茅廬的新手。以為多忙多做就能一步登天，對自己的期望太高�；蛘吡硪恍�，習(xí)慣了散漫自由式的生活，把熬夜、非規(guī)律的生活視為正常的生活常態(tài)。仗著自己年輕，肆無忌憚地耗費著自己的健康與身體。而他們這種熱情也給不再年輕的廣告人帶來了巨大的壓力，為了自己不被淘汰，也只好跟著一起奔跑，里面的快樂與艱辛也只有自己知道了。
損耗大，收益卻不見得大
這種巨大競爭壓力下的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，對廣告公司與廣告人自身都是巨大的損耗，但是真正做出好廣告，打造出好品牌的廣告人與公司又有幾個？高損耗與小產(chǎn)出應(yīng)該引起廣告業(yè)界與相關(guān)同仁們的高度重視。
對廣告公司來說，這是對人力資源的高度浪費�，F(xiàn)代社會是講究效率的社會，“人盡其用”意思并是說短期內(nèi)把一個人的腦力體力都耗盡，而是指充分地應(yīng)運一個人的能力，同時要得到相同效果的效益。這也是廣告公司自身所要追求的最終目標(biāo)。有效地利用人才，有效地控制工作的壓力與節(jié)奏，才能增加廣告公司乃至整個行業(yè)的吸引力，有了吸引力才能有更多的人才加入，使整個行業(yè)更有活力。否則，在聽聞一個個廣告人辛勤地付出卻只是在做無用功的故事后，很難想象還有多少人愿意成為廣告業(yè)的一員。
對廣告人個人來說，短時間的壓力與拼搏的確能激發(fā)自己上進的心。然而時間過長，程度過大的壓力與身體的損耗卻往往得不償失。以健康為代價去獲取成功是最不可取的成功方式，要知道，只有你自己的存在才使你要去達到的目標(biāo)有了意義。再者，長時間遭受不被肯定的打擊，對自信心、自我能力都會產(chǎn)生很大的懷疑，而這些失敗，例如比稿可能有許許多多的原因，卻和真實的能力無關(guān)。這樣的黑暗面對懷抱激情的奮勇拼搏的廣告人來說，是很難接受并長時間保持這種拼搏之心的。當(dāng)心疲憊之后，新鮮的廣告人也被同化，走入俗流，這時候就很難再期待其有創(chuàng)造新東西的熱情了。
比稿與壓價不是出路，如何增加廣告公司自身的核心競爭力，如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情，還有對整個行業(yè)的信心，才是廣告公司與整個廣告業(yè)必須嚴整以代去解決的問題。
廣告人，改變，從自身做起
廣告人組成了廣告公司，廣告公司組成了廣告行業(yè)。因此，要改變這樣的局面，還應(yīng)該從每一個廣告人自身做起。
對廣告人個人來說，關(guān)愛自己的身體，要知道，你不可能永遠年輕。如果你要在廣告業(yè)做出一番成就，必然要有健康強魄的身體作為你事業(yè)的強有力的后盾。很難想象一個被疾病困繞的廣告人如何能做出大成績來。所以，不要隨意處置自己的身體，對他好一點，將來他會回報你的。
同樣，也要知道如何在該拼的時候努力去拼，在該放棄的時候適當(dāng)放棄，是個很重要的課題。保存實力是讓自己獲得更長久發(fā)展的有效方法之一。廣告的確需要很多的拼搏與付出，也只有這樣，才能做出真正成功的作品來。但有時候，廣告人也需要有“孫行者”般的火眼金睛，如果遇到純粹是來騙取比稿的客戶，不如大方的說不。如果你是個有能力的人，何不對垂死掙扎的整天比稿的小公司說拜拜，讓他們接受洗牌的淘汰，而你可以保存更多的激情與能力去有實力的公司一展拳腳。這也有利于行業(yè)在洗牌后更快速地恢復(fù)正常的競爭環(huán)境。
總之，要建立科學(xué)的成才觀、事業(yè)觀和發(fā)展觀，不要為了一時的利益或者一時的拼搏損耗盡自己的激情與信心，要邊學(xué)邊用，在付出與保存之間找到一個平衡點，把力氣用在對廣告行業(yè)與客戶最有貢獻的地方。
轉(zhuǎn)摘自葉茂中博客：http://blog.sina.com.cn/u/1232040020